viernes, 16 de septiembre de 2016

costos de la publicidad en internet

costos de Publicidad en Internet

Los medios digitales son una gran opción para anunciarse desde hace ya varios años. Sin embargo, debido a la gran velocidad con la que es posible actualizar un sitio los precios de publicidad en internet son muy diferentes a los costos de la publicidad tradicional, donde hay menos flexibilidad.

Aún así hay cosas que convergen con la publicidad impresa como son el media kit y los formatos. Sin embargo hay otras, como el tipo de renta que son completamente diferentes. Por esta razón, a continuación se analizan cada uno de los factores que suman el costo de publicidad en internet.

El Media Kit digital

Los precios de publicidad en internet pueden variar mucho según el sitio donde se quieran publicar. Al igual que en los medios impresos, la mejor manera de vender estos espacios publicitarios es contando con un Media Kit.

En éste se describen las características más importantes de cada sitio como el perfil de usuario, estadísticas tales como número de usuarios únicos mensuales, visitas, tiempo de permanencia, suscriptores, etc., descripción de las páginas que conforman el sitio así como los formatos de publicidad que se manejan y, en algunas ocasiones las tarifas.

Formatos de publicidad en línea

En marzo de 2010 el Interactive Advertising Bureau México (IAB), asociación que agrupa a las empresas de publicidad interactiva del mundo, presentó el Paquete de Formatos Estandarizados IAB en un esfuerzo para homologar las características y especificaciones de los espacios publicitarios en línea. Este paquete está formado por cinco formatos que son los siguientes:

Leader board de 728 x 90 px
Medium Rectangle de 300 x 250 px
Wide Skyscraper de 160 x 600 px
Rectangle de 160 x 150 px
Half banner de 234 x 60 px

Para que IAB considere que un portal cumple con el estándar debe incluir al menos 1 de los 5 formatos en más del 50% del sitio. Los más populares son los primeros dos. A pesar de los esfuerzos de IAB muchos medios digitales usan tamaños propios con el fin de adaptar la publicidad a la estructura de su sitio, así como para hacerlo lo más rentable posible. Un claro ejemplo de esto son los múltiples formatos que maneja el Universal

Tipos de renta

Los precios de publicidad en internet varían de acuerdo al tipo de renta que se haga en un sitio determinado. Algunas modalidades son: costo por clic, costo por impresiones o costo por un periodo de tiempo, generalmente es mensual. Los medios digitales que tienen una gran afluencia de tráfico suelen vender sus espacios por impresiones, es decir, por cada 1000 veces que un anuncio es mostrado, siendo éste con frecuencia el más costoso.

Normalmente para poderse anunciar en éste tipo de sitios hay que tratar con agencias de publicidad. Estos espacios suelen pertenecer a grandes corporativos. El costo depende enteramente del medio y el formato elegido pero como mera referencia puede ir de los $150 pesos a más de $900 pesos por cada mil impresiones.

ventajas y desventajas de la publicidad en internet

Ventajas y desventajas de la publicidad en internet

Es obvio que Internet afecta nuestras vidas en todos los aspectos que nos podamos imaginar. Se trata de una enorme revolución en múltiples aspectos, y en este contexto, La Publicidad en Internet es genial para difundir ideas, promover profesiones, servicios, productos, asociaciones, causas, partidos políticos, etc.

Este es una tema que está cobrando enorme fuerza últimamente, porque los datos de evolución de internet son sorprendentes, las búsquedas no paran de subir, las redes sociales acaparan millones de usuarios con diferentes intereses sociales, económicos, culturales y políticos.

Vamos a ver cuáles son a mi criterio las ventajas y desventajas de la publicidad en Internet en la nueva era tecnológica.

publicidad internet ventajas

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

ventajas publicidad en internet

Una de las ventajas más importantes de la Publicidad en Internet es la rápida disponibilidad de la información sobre el rendimiento de la inversión en campañas.
Permite ahorrar dinero, un aspecto que está muy tenido en cuenta porque las campañas de publicidad en Internet no requieren una gran de inversión para empezar.
El aspecto anterior, da menos diferencias competitivas entre empresas grandes y pequeñas, equiparándolas de algún modo en Internet, lo que aumenta la competencia ofreciendo grandes ventajas a los usuarios.
La presencia en Internet puede ayudar en la expansión desde un mercado local a mercados nacionales e internacionales, ofreciendo posibilidades casi infinitas.
En Internet casi todo se puede medir, por lo tanto es más fácil para las empresas conocer al instante si su campaña está funcionando o no.
Cada vez un mayor número de clientes o usuarios obtienen fácilmente información sobre productos para comprar en Internet, incluso pueden consultar y comprar en cualquier momento del día (24hs).

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Desventajas de la Publicidad en Internet

Conexiones a Internet lentas pueden causar dificultades de navegación. Si construyes sitios web demasiado complejos o demasiado grandes, tomará mucho tiempo para que los usuarios puedan ver tu propuesta, se aburrirán y se irán.
El comercio electrónico (o E-Commerce) no permite al usuario “tocar” la mercadería antes de comprarla (debido a esto, muchos vendedores están ofreciendo garantías para devolver el producto).
Otro factor es el pago: muchos usuarios aún desconfían de métodos electrónicos de pago y por eso renuncian a la comprar en Internet.
Desventaja puede ser la falta de confianza de los usuarios debido a las promociones que parecen sospechosas. Este es un aspecto que deteriora la imagen y la reputación afectando incluso a empresas honestas.
El sistema de pago contra la entrega del producto, ya que no garantiza la compra al 100%.

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como funciona la publicidad en internet

Cómo funciona la publicidad de Internet

Durante siglos, la publicidad ha sido, en esencia, unidireccional. Una compañía lanzaba publicidad y el público, una cantidad no muy predecible de este, la recibía. Sigue siendo el caso de los medios tradicionales, como la radio, la televisión, las revistas, las vallas publicitarias, etc. El anunciante tiene una idea aproximada de cuántas personas podrían ver u oír el anuncio, pero no dispone de información detallada: ¿cuántas personas lo han visto de verdad? ¿Cuántos de ellos estaban interesados en el producto o servicio anunciado? ¿Cuántos años tienen? ¿De dónde son? Sin mencionar cien preguntas más que podrían ayudar a la compañía a convertir esos espectadores en clientes.

Con los medios digitales, los anunciantes obtienen potentes herramientas para aprender más de las personas a las que les llegan sus anuncios. O, desde el punto de vista del consumidor, los medios digitales dan a los anunciantes potentes métodos para espiarte y venderte cosas que nunca quisiste comprar hasta que llegaron a ti.

Básicamente, las herramientas de publicidad y de los medios digitales hacen que la publicidad sea bidireccional. El resultado es más efectivo y las inversiones en marketing tienen un enfoque mejor. Una buena campaña de marketing en la red requiere de especialistas que sepan cómo desarrollarla, publicarla y analizarla y casi siempre cosecha las ganancias esperadas. Por ello, según eMarketer, el gasto mundial en anuncios alcanzará los 674 mil millones a finales de 2020.

Echemos un vistazo al marketing digital y sus efectos sobre nosotros. Veremos qué es elmarketing digital y hablaremos de su evolución. También revelaremos algunas tácticas que las agencias utilizan para captar la atención de los consumidores más difíciles.View image on Twitter

Los jugadores

Da la sensación de que todo el mundo tiene algo que venderte. Las editoriales, los anunciantes, los afiliados… ¡todos te ven fascinante! Cuando oigo hablar de marketing y leo artículos, a menudo veo mucha confusión sobre las entidades envueltas en el marketing digital. Acabemos con esta confusión con algunas definiciones breves, pero claras.

El anunciante (o vendedor) da el pistoletazo de salida. Esta compañía quiere crear una campaña de anuncios para promocionar su marca, su producto o sus servicios. El anunciante paga por la promoción.

Luego es posible que una agencia de publicidad actúe como intermediario. En muchos casos, el anunciante no tiene los conocimientos ni la experiencia para crear y liderar una campaña efectiva de marketing. La creatividad y el conocimiento son la clave y las agencias publicitarias pueden aportarlos. Una agencia publicitaria puede gestionar una campaña de marketing, desde su planteamiento a su lanzamiento y mucho más.

La última pieza del rompecabezas es el afiliado, el cual puede ser una persona o una organización que coloca la publicidad en las plataformas digitales. Cada vez hay más afiliados que proveen de servicios integrales de publicidad y también asumen el papel de la agencia publicitaria.

Puede que también hayas oído hablar del término redes de afiliación. Las redes de afiliación son espacios virtuales en los que los anunciantes encuentran afiliados y viceversa. Los anunciantes se registran, cargan sus campañas y eligen qué programa de afiliación es el que mejor se adapta a sus necesidades. Los afiliados, a su vez, se unen a una red y ofrecen su inventario a cambio de beneficios.

El dinero

Existe una variedad de modelos de pago. Con el pago por impresión (o coste por impresión, CPM), el anunciante realiza un pago cada vez que se muestra el anuncio, sin importar si el usuario hace o no clic sobre él.

En otro modelo, el pago por clic (o PPC o CPC), el anunciante paga al editor cada vez que se hace clic en el anuncio.

Finalmente, el pago por acción es un modelo basado en la conducta. El anunciante paga cada vez que el usuario lleve a cabo una acción acordada, como registrarse, darse de alta en un boletín informativo, comprar un producto, completar una encuesta, etc.

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Que es publicidad en internet

Publicidad en Internet

La publicidad en Internet' es una forma de mercadotecnia y publicidad que utiliza el Internet para dirigir mensajes promocionarles a los clientes. Incluye el e mail marketing, mercadotecnia en buscadores web (SEM), mercadotecnia en redes sociales, muchos tipos de publicidad por visualización (como banners en páginas web) y publicidad móvil. Como en otros contenidos de publicidad, el marketing por Internet involucra frecuentemente tanto a un publicista, quien integra las publicidad en su plataforma en línea, como a un anunciante quien provee el contenido que será mostrado por el publicista. Otros participantes potenciales son agencias de publicidad, proveedores de servidor y otros anunciantes afiliados.

En 2011, las ganancias por publicidad en línea en Estados Unidos superaron las ganancias de la televisión por cable¹ ^:19En 2013, las ganancias por publicidad en internet en los Estados Unidos fueron de $42.8 billones de dólares, un incremento del 17% sobre los $36.57 billones de 2012.² ^:4–5 Las ganancias por publicidad en Internet de E.U.A lograron un máximo histórico de $20.1 billion en la primera mitad de 2013, 18% más que las ganancias obtenidas en el mismo periodo en 2012.³ La publicidad en internet es ampliamente utilizada en prácticamente todos los sectores de la industria.

Muchas prácticas comunes de la publicidad por internet son controversiales y sujetas a regulaciones. Las ganancias por ads en línea no siempre pueden remplazar adecuadamente los canales de algunas editoriales. Algunas editoriales colocan su contenido principal detrás de muros de paga.

En los primeros años del internet, la publicidad en línea estaba mayormente prohibida. Por ejemplo, dos de las redes predecesoras al internet, ARPANET y NSFNet, tenían políticas de uso que prohibían el uso de la red para fines comerciales de instituciones con fines d lucro.⁵ ⁶ NSFNet comenzó a quitar la prohibición en 1991.

Email

El primer ejemplo de publicidad en internet fue aquel conducido por correo electrónico. El 3 de mayo de 1978, un mercadólogo de DEC (Digital Equipment Corporation), Gary Thuerk, envió un email a la mayoría de los usuarios de ARPANET' en la costa oeste de Estados Unidos, anunciando un nuevo modelo de computadora DECSystem-20.⁶ ¹¹ A pesar de las políticas de usuario, el marketing por email se expandió rápidamente ¹² y eventualmente se le nombro spam ocorreo no deseado.

El primer mensaje de spam de gran escala no comercial que se tiene registrado fue enviado el 18 de enero de 1994 por un administrador del sistema de la Universidad de Andrews, realizó un envió cruzado de un mensaje religioso a todos los grupos de USENET.¹³ Cuatro meses mas tarde, Laurence Canter y Martha Siegel, socios de una firma de abogados, promocionaron sus servicios legales en USENET .¹⁴ El mensaje de spam de Canter y Siegel elevó el interés en la publicidad en internet via USENET y email tradicional.¹³ Mas recientemente, el spam ha evolucionado en una operación más industrial, en la cual los spammers utilizan botnets para enviar spam de manera remota.

en el área de la publicidad en internet, podemos ver diferentes anuncios o mensajes que día a día están en frecuente interacción con los usuarios del mismo, y la publicidad tiene como apoyo el proceso comunicativo en el sistema de comunicación que nos planteó r. jackobson para darnos a conocer los factores de la comunicación que intervienen en la publicidad, en factores como el emisor, el receptor, un código, un mensaje y un contexto y sucontacto obviamente.

empezare conceptualizando la publicidad en el ámbito de la r

ed y su aspecto comunicativo, en primer lugar, la publicidad